Consiste
en el conjunto de personas y empresas comprendidas en la transferencia de
derechos de un producto al paso de éste del productor al consumidor; el canal
incluye siempre al productor y al cliente final del producto en su forma
presente, así como a cualquier intermediario, como los detallistas y
mayoristas.
El canal de un
producto se extiende sólo a la última persona u organización que lo compra sin
hacerle un cambio significativo a su forma. Cuando esta forma se altera y surge
otro producto, se inicia un nuevo canal. Además del productor,
los intermediarios y el cliente final, hay otras instituciones que ayudan en el
proceso de distribución.
Entre
esos intermediarios están los bancos, las compañías de seguros, las empresas de
almacenaje y las compañías de transporte. Sin embargo, como no adquieren
derechos sobre los productos y no intervienen activamente en actividades de
compra y venta, estos intermediarios no se incluyen formalmente en el canal de
distribución. (cont)...
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