Cara a Cara con Open English.

Muchos son los televidentes que se identifican con los spots de Open English, y es que esta escuela de inglés con gran proyección en Latinoamérica, busca hacer sus comerciales basados en la realidad que viven las personas para aprender el idioma. En este sentido Andrés Moreno, fundador y director de Open English, expresó: “Nosotros estamos reinventando la manera de aprender ingles, y la forma más fácil de demostrarlo es a través de la comparación entre el estilo tradicional y online.

Explicó el vocero que en cada uno de estos comerciales intentan mostrar las diferentes tácticas de estudio que utilizan las personas. Tal es el caso de la pieza “Repollo”, que salió al aire en Latinoamérica y Brasil el 9 de enero de 2012 y que para ellos ha sido un éxito. “Creo que todo el mundo ha intentado aprender ingles con noticias, apuntando las palabras en cada objeto de la casa para recordar los nombres de las cosas”, acotó.

Según Moreno “Repollo” surge por el comentario de un seguidor de su Web, el cual les señaló que su forma de practicar inglés, era anotando papelitos en toda la casa, para recordar los nombres de cada objeto. Aunque se vea cómico en un comercial, es algo real, por ello “en Open English demostramos que hay una mejor manera de aprender inglés, con profesores nativos, material interactivo, un currículo de verdad y todo lo demás que el curso ofrece”, expresó.

Muchas ideas para sus comerciales provienen de experiencias que la gente les escribe en las redes sociales como Facebook y Twitter, estrategia que les ha funcionado muy bien, pues cada spot le llega a los televidentes y es recordado al pasar el tiempo.

También está ¿Qué prefieres? (la pieza de la maestra), que salió al aire el 26 de abril de 2012, con la intención de informar sobre las bondades especificas de Open English versus los institutos clásicos.

“Por primera vez, los estudiantes pueden tener acceso a los profesores nativos que están disponibles a cualquier hora, en vez de la escuela tradicional en donde probablemente, no van a tener un educador originario”, dijo Moreno.

El entrevistado explicó que actualmente tienen al aire 2 comerciales y que cada 3 o 4 meses lanzan uno nuevo. Ninguno tiene fecha de cierre, sólo van saliendo menos hasta que son suplantados por los más recientes. Además, aseguró que pronto veremos en pantallas otras versiones bastante interesantes.

Estrategia duradera

El fundador de la escuela de ingles aseguró que para ellos, esta es una campaña eterna, porque en cada anuncio que sale la gente irá descubriendo más sobre los dos personajes. “Queremos seguir dando continuidad a historia, no solo en un sentido cómico, sino basados en la realidad, con el objetivo de que en 30 segundos, lograremos llegarle a la gente. Nuestro mensaje va dirigido a profesionales entre 25 y 55 años, debido a que los comerciales se difunden de manera bastante activa en TV por suscripción desde las 7pm hasta las 12am, así que están más orientados a las personas que ven televisión en ese horario” comentó.

Encuéntrela

Su mix de medios está enfocado en canales de suscripción, con casi todas las señales grandes como: TNT, Fox, Warner, Discovery. En TV abierta están muy activos en Venevisión y Televen. Además tienen presencia en para Venezuela en Facebook, Bumeran.com, MSN, Hotmail, Globovision.com, Noticas24.com, Empleate.com y en varios portales de Fox, entre muchos otros. Mientras que en Latinoamerica solo aparecen en Eltiempo.com.

¿Por qué esos medios?

Andrés Moreno explicó que se promocionan en televisión e internet porque quieren emprender una relación viva y más directa con el consumidor y estos medios ofrecen eso, “realmente cuando la gente ve y escucha la marca puede entablar una relación con los personajes”, explicó.

Moreno indicó que lo que más le gusta, es que han podido establecer una relación emocional con los televidentes, “no puedo decirte o descifrarte la cantidad de comentarios que nos dejan en las redes sociales y eso es muy bonito porque la gente se siente identificada con los personajes de nuestras campañas”, dijo. Cada una de estas piezas creativas, fueron desarrolladas in house. Esto ha sido un proceso bien divertido, no tenemos agencia de publicidad, todo lo hacemos nosotros y nos sentimos orgullosos”, expresó.

Se conocen

Finalmente Moreno comentó que ellos mismos han decidido ser los protagonistas de cada comercial, porque se toman en serio el servicio con los estudiantes y eso habla del tipo de compañía que representan. “La anécdota más cómica que me ha pasado, fue en un restaurante de Caracas, yo estaba comiendo con mi esposa que resulta ser la profesora americana de los comerciales (la Teacher). Atrás de nosotros estaban unas señoras cuchicheando, hasta que una de ellas se levanta y dice: “wow” mira es el chico de Open English y está saliendo con la teacher”. Así que fue muy cómico ver que la historia es conocida”, señaló el entrevistado.

Fuente Revista PyM (Publicidad y Mercadeo)

Muchos son los televidentes que se identifican con los spots de Open English, y es que esta escuela de inglés con gran proyección en Latinoamérica, busca hacer sus comerciales basados en la realidad que viven las personas para aprender el idioma. En este sentido Andrés Moreno, fundador y director de Open English, expresó: “Nosotros estamos reinventando la manera de aprender ingles, y la forma más fácil de demostrarlo es a través de la comparación entre el estilo tradicional y online.

Explicó el vocero que en cada uno de estos comerciales intentan mostrar las diferentes tácticas de estudio que utilizan las personas. Tal es el caso de la pieza “Repollo”, que salió al aire en Latinoamérica y Brasil el 9 de enero de 2012 y que para ellos ha sido un éxito. “Creo que todo el mundo ha intentado aprender ingles con noticias, apuntando las palabras en cada objeto de la casa para recordar los nombres de las cosas”, acotó.

Según Moreno “Repollo” surge por el comentario de un seguidor de su Web, el cual les señaló que su forma de practicar inglés, era anotando papelitos en toda la casa, para recordar los nombres de cada objeto. Aunque se vea cómico en un comercial, es algo real, por ello “en Open English demostramos que hay una mejor manera de aprender inglés, con profesores nativos, material interactivo, un currículo de verdad y todo lo demás que el curso ofrece”, expresó.

Muchas ideas para sus comerciales provienen de experiencias que la gente les escribe en las redes sociales como Facebook y Twitter, estrategia que les ha funcionado muy bien, pues cada spot le llega a los televidentes y es recordado al pasar el tiempo.

También está ¿Qué prefieres? (la pieza de la maestra), que salió al aire el 26 de abril de 2012, con la intención de informar sobre las bondades especificas de Open English versus los institutos clásicos.

“Por primera vez, los estudiantes pueden tener acceso a los profesores nativos que están disponibles a cualquier hora, en vez de la escuela tradicional en donde probablemente, no van a tener un educador originario”, dijo Moreno.

El entrevistado explicó que actualmente tienen al aire 2 comerciales y que cada 3 o 4 meses lanzan uno nuevo. Ninguno tiene fecha de cierre, sólo van saliendo menos hasta que son suplantados por los más recientes. Además, aseguró que pronto veremos en pantallas otras versiones bastante interesantes.

Estrategia duradera

El fundador de la escuela de ingles aseguró que para ellos, esta es una campaña eterna, porque en cada anuncio que sale la gente irá descubriendo más sobre los dos personajes. “Queremos seguir dando continuidad a historia, no solo en un sentido cómico, sino basados en la realidad, con el objetivo de que en 30 segundos, lograremos llegarle a la gente. Nuestro mensaje va dirigido a profesionales entre 25 y 55 años, debido a que los comerciales se difunden de manera bastante activa en TV por suscripción desde las 7pm hasta las 12am, así que están más orientados a las personas que ven televisión en ese horario” comentó.

Encuéntrela

Su mix de medios está enfocado en canales de suscripción, con casi todas las señales grandes como: TNT, Fox, Warner, Discovery. En TV abierta están muy activos en Venevisión y Televen. Además tienen presencia en para Venezuela en Facebook, Bumeran.com, MSN, Hotmail, Globovision.com, Noticas24.com, Empleate.com y en varios portales de Fox, entre muchos otros. Mientras que en Latinoamerica solo aparecen en Eltiempo.com.

¿Por qué esos medios?

Andrés Moreno explicó que se promocionan en televisión e internet porque quieren emprender una relación viva y más directa con el consumidor y estos medios ofrecen eso, “realmente cuando la gente ve y escucha la marca puede entablar una relación con los personajes”, explicó.

Moreno indicó que lo que más le gusta, es que han podido establecer una relación emocional con los televidentes, “no puedo decirte o descifrarte la cantidad de comentarios que nos dejan en las redes sociales y eso es muy bonito porque la gente se siente identificada con los personajes de nuestras campañas”, dijo. Cada una de estas piezas creativas, fueron desarrolladas in house. Esto ha sido un proceso bien divertido, no tenemos agencia de publicidad, todo lo hacemos nosotros y nos sentimos orgullosos”, expresó.

Se conocen

Finalmente Moreno comentó que ellos mismos han decidido ser los protagonistas de cada comercial, porque se toman en serio el servicio con los estudiantes y eso habla del tipo de compañía que representan. “La anécdota más cómica que me ha pasado, fue en un restaurante de Caracas, yo estaba comiendo con mi esposa que resulta ser la profesora americana de los comerciales (la Teacher). Atrás de nosotros estaban unas señoras cuchicheando, hasta que una de ellas se levanta y dice: “wow” mira es el chico de Open English y está saliendo con la teacher”. Así que fue muy cómico ver que la historia es conocida”, señaló el entrevistado.

Fuente Revista PyM (Publicidad y Mercadeo)

Un Heredero de la Publicidad

Fernán Frías Palacios (Presidente Ars Publicidad Venezuela)

El veterano publicista, ha sido testigo de excepción de la historia del país. Su agencia ha salido airosa de las continuas crisis que han marcado la historia contemporánea de la nación. Este hombre, de mirada cálida y dicción fluida, reflexiona sobre su oficio, analiza en perspectiva el futuro de Venezuela

Durante más de 30 años continuó el legado de su padre al frente de Ars DDB, agencia pionera de la publicidad en Venezuela fundada en 1938. Hoy las riendas de la empresa están en manos de su hija Mariana, pero se mantiene activo y acude diariamente a las oficinas de la compañía. Afirma que se siente como un oráculo siempre presto a dar un buen consejo en las decisiones estratégicas a tomar o en situaciones complejas, tan habituales en el negocio. Defensor de principios, cree en la transparencia, la confianza, la competitividad y la excelencia como filosofía de trabajo. Es crítico de la calidad creativa de la publicidad que se produce actualmente en el país. Habla con preocupación del deterioro de las instituciones en Venezuela y lo compara con el del salitre que lo corroe todo. Sin embargo, se confiesa optimista “porque un país nunca muere”, y cree que tiempos de cambios se avecinan. Orgulloso abuelo de cinco nietos, este abogado, descendiente del Libertador, contagia entusiasmo y energía, a la vez que manifiesta que la innovación y el trabajo constante son las herramientas aliadas de cualquier emprendedor.

-¿Qué tanto ha cambiado la publicidad de antes con la que se hace hoy?

El concepto de publicidad no ha cambiado ni debe cambiar, se mantiene igual. La publicidad es algo que está basado en alta creatividad, después que tú estableces qué es lo que quieren los consumidores y qué le puedes ofrecer con tus productos, se diseña una estrategia con una dosis masiva de creatividad. Eso no puede cambiar, es un principio que seguirá siendo siempre igual. La esencia se mantiene, lo que ha cambiado son las formas de realizar tanto las campañas como las de revisar los medios y los mensajes a desarrollar.

-¿Cómo han cambiado esas formas de realizar las campañas?

Todo y nada. Nada en el sentido que la publicidad sigue siendo la misma, es pensamiento, es manera de actuar y utilizar el intelecto creativamente. Las formas sí han cambiado. Los medios y los métodos para llegar a un consumidor son hoy más interactivos. Cada día surgen nuevas tecnologías a las que hay que adaptarse, también hay que entenderlas para utilizarlas efectivamente. Lo que ha cambiado es eso.

-¿Cuál es su opinión de la calidad de la creatividad venezolana y de las piezas que se realizan en la actualidad?

No creo que sea un juez que no me pueda equivocar, pero creo que la calidad ha decaído mucho.

-¿Por qué cree que ha disminuido la calidad?

Por el medio ambiente en el cual vivimos, el país es distinto, estamos inmersos en un proceso político que deja de lado la intelectualidad. ¿Qué sucede? Que ese medio ambiente –de decadencia, crisis y mediocridad– arropa todo lo demás. Tampoco creo que todo lo anterior fue mejor, no. Pero sí siento que hay menor calidad creativa en la publicidad actual hecha en Venezuela.

www.producto.com.ve

Fernán Frías Palacios (Presidente Ars Publicidad Venezuela)

El veterano publicista, ha sido testigo de excepción de la historia del país. Su agencia ha salido airosa de las continuas crisis que han marcado la historia contemporánea de la nación. Este hombre, de mirada cálida y dicción fluida, reflexiona sobre su oficio, analiza en perspectiva el futuro de Venezuela

Durante más de 30 años continuó el legado de su padre al frente de Ars DDB, agencia pionera de la publicidad en Venezuela fundada en 1938. Hoy las riendas de la empresa están en manos de su hija Mariana, pero se mantiene activo y acude diariamente a las oficinas de la compañía. Afirma que se siente como un oráculo siempre presto a dar un buen consejo en las decisiones estratégicas a tomar o en situaciones complejas, tan habituales en el negocio. Defensor de principios, cree en la transparencia, la confianza, la competitividad y la excelencia como filosofía de trabajo. Es crítico de la calidad creativa de la publicidad que se produce actualmente en el país. Habla con preocupación del deterioro de las instituciones en Venezuela y lo compara con el del salitre que lo corroe todo. Sin embargo, se confiesa optimista “porque un país nunca muere”, y cree que tiempos de cambios se avecinan. Orgulloso abuelo de cinco nietos, este abogado, descendiente del Libertador, contagia entusiasmo y energía, a la vez que manifiesta que la innovación y el trabajo constante son las herramientas aliadas de cualquier emprendedor.

-¿Qué tanto ha cambiado la publicidad de antes con la que se hace hoy?

El concepto de publicidad no ha cambiado ni debe cambiar, se mantiene igual. La publicidad es algo que está basado en alta creatividad, después que tú estableces qué es lo que quieren los consumidores y qué le puedes ofrecer con tus productos, se diseña una estrategia con una dosis masiva de creatividad. Eso no puede cambiar, es un principio que seguirá siendo siempre igual. La esencia se mantiene, lo que ha cambiado son las formas de realizar tanto las campañas como las de revisar los medios y los mensajes a desarrollar.

-¿Cómo han cambiado esas formas de realizar las campañas?

Todo y nada. Nada en el sentido que la publicidad sigue siendo la misma, es pensamiento, es manera de actuar y utilizar el intelecto creativamente. Las formas sí han cambiado. Los medios y los métodos para llegar a un consumidor son hoy más interactivos. Cada día surgen nuevas tecnologías a las que hay que adaptarse, también hay que entenderlas para utilizarlas efectivamente. Lo que ha cambiado es eso.

-¿Cuál es su opinión de la calidad de la creatividad venezolana y de las piezas que se realizan en la actualidad?

No creo que sea un juez que no me pueda equivocar, pero creo que la calidad ha decaído mucho.

-¿Por qué cree que ha disminuido la calidad?

Por el medio ambiente en el cual vivimos, el país es distinto, estamos inmersos en un proceso político que deja de lado la intelectualidad. ¿Qué sucede? Que ese medio ambiente –de decadencia, crisis y mediocridad– arropa todo lo demás. Tampoco creo que todo lo anterior fue mejor, no. Pero sí siento que hay menor calidad creativa en la publicidad actual hecha en Venezuela.

www.producto.com.ve